Adidas vydělal za čtvrtletí rekordní miliardu eur. Nike naopak ztrácí trh
Adidas podle předběžných čísel zvýšil provozní zisk o 37 procent na rekordní miliardu eur a zvedl výhled. Nike naopak čeká letos pokles tržeb a jeho obrat se táhne. Jak se souboj dvou největších sportovních značek převrátil a co to znamená pro investory.
Adidas zažil nejlepší čtvrtletí ve své historii. Podle předběžných čísel za třetí čtvrtletí vydělal provozně rekordní miliardu eur, přes 24 miliard korun, o 37 procent víc než před rokem. Tržby vyrostly o 9 procent na rekordních 7,25 miliardy eur. Firma zároveň zvedla celoroční výhled. Jeho největší rival Nike mezitím dál ztrácí a čeká letos pokles tržeb.
| Adidas (3. čtvrtletí 2026, předběžně) | Nike (1. čtvrtletí FY2027, do srpna) | |
|---|---|---|
| Tržby | 7,25 mld. € (+9 %) | 11,2 mld. $ (−4 %) |
| Provozní zisk / zisk na akcii | 1 mld. € (+37 %) | 0,48 $ (loni 0,49 $) |
| Výhled | provozní zisk 2,5 mld. € (dříve 2,3 mld.) | tržby za rok dolů o vysoké jednotky % |
| Šéf | Bjørn Gulden | Elliott Hill |
Adidas: Gulden sklízí
„Bylo to pro Adidas skvělé čtvrtletí," uvedl generální ředitel Bjørn Gulden. „Naše investice do inovací se vyplácejí." Firma podle něj roste hlavně ve fotbalovém a běžeckém zboží. Fotbal je pro Adidas letos zlatým dolem: mistrovství světa v Severní Americe, kde Adidas dodával oficiální míč i dresy řady reprezentací, táhlo prodeje už od jara.
Gulden přišel do Adidasu na začátku roku 2023 v nejhorší chvíli. Firma tehdy řešila rozpad spolupráce s rapperem Kanye Westem a zásoby neprodaných bot Yeezy za stovky milionů eur. Dnes má za sebou sérii rekordních čtvrtletí. Klíčem byla obnova klasických modelů jako Samba, Gazelle nebo Spezial, které se staly módním hitem, a návrat k obchodníkům, které Adidas dříve odstrkoval kvůli prodeji přes vlastní e-shop.
Předběžná čísla jsou nad tím, co trh čekal, a celoroční výhled provozního zisku stoupl z 2,3 na 2,5 miliardy eur. Kompletní výsledky zveřejní Adidas příští týden.
Nike: obrat se táhne
Nike je ve zcela jiné situaci. Za čtvrtletí do konce srpna utržil 11,2 miliardy dolarů, o 4 procenta méně než loni. Zisk na akcii 48 centů sice překonal odhady analytiků, tržby ale zaostaly. A výhled na celý fiskální rok 2027 počítá s poklesem tržeb o vysoké jednotky procent a upraveným ziskem na akcii 1,15 až 1,35 dolaru.
Šéf Elliott Hill, který vede firmu od října 2024, připouští, že obrat ještě není hotový. „Máme ještě práci v Nike Sportswear, značce Jordan a ve velké Číně," řekl. Nike se snaží napravit chyby předchozího vedení, které upřednostnilo vlastní e-shop, omezilo spolupráci s obchodníky a spoléhalo na stárnoucí modely jako Air Force 1 nebo Dunk. Mezitím mu utekl běžecký trh, kde rostou menší značky On a Hoka.
Některá čísla přece jen ukazují zlepšení. Hrubá marže stoupla na 42,8 procenta a zásoby kolem 7,8 miliardy dolarů jsou nižší, než analytici čekali. Firma tedy méně zlevňuje, aby se zbavila neprodaného zboží.
Co to znamená pro investory
- Adidas: je v plném růstu, trh to ale ví a akcie jsou oceněné na prémii. Riziko je, že módní vlna retro tenisek jednou opadne a rok po mistrovství světa se fotbalové prodeje sníží.
- Nike: je stále lídrem trhu s tržbami o více než polovinu vyššími než Adidas. Akcie jsou hluboko pod maximy a sázka na Nike je sázkou na úspěšný obrat. Ten ale trvá déle, než si investoři představovali.
- Cla: obě firmy vyrábějí většinu zboží v Asii, hlavně ve Vietnamu, Indonésii a Číně. Americká cla pro ně zůstávají riziko, které může zhoršit marže.
Souboj dvou největších sportovních značek se po letech převrátil. Adidas, kterého investoři ještě před třemi lety odepisovali, dnes roste rychleji a vydělává víc, než se čekalo. Nike, dlouhodobý vítěz, hledá cestu zpět.
Zdroje: E15, ČTK, Adidas, investingLive, Yahoo Finance, Nike Investor Relations. Data jsou orientační ke dni vydání, nejde o investiční doporučení.