Temu a Sheinu se v Evropě hroutí tržby. Končí čínský boom?
Tržby Temu, Sheinu a AliExpressu v Německu klesly o 35 procent, ve Francii se propadla návštěvnost. Za tím stojí evropské clo tři eura na zásilku a přijdou další poplatky. Tržiště se brání sklady v Evropě, včetně Česka. Co to znamená pro zákazníky a e-shopy.
Čínská tržiště Temu, Shein a AliExpress v Evropě rychle ztrácejí. Podle německého sdružení pro e-commerce BEVH klesly jejich společné tržby v Německu ve třetím čtvrtletí meziročně o 35,5 procenta, z 878 na 566 milionů eur. Ve Francii se počet návštěvníků Sheinu propadl o 42 procent a Temu o 36 procent. Za propadem stojí nové clo, které Evropská unie od července uvalila na levné zásilky. A to je teprve začátek.
| Čínská tržiště v Evropě | Změna |
|---|---|
| Tržby Temu, Shein, AliExpress v Německu (3. čtvrtletí) | −35,5 % (566 mil. €) |
| Podíl na německém online obchodu | z 5,3 % na 3,1 % |
| Návštěvnost Sheinu ve Francii (červenec) | −42,3 % |
| Návštěvnost Temu ve Francii | −36,4 % |
| Návštěvnost AliExpressu ve Francii | −10,4 % |
Clo tři eura za zásilku
Od července platí v EU clo 3 eura na každou nízkohodnotovou zásilku do 150 eur. Dřív takové balíky přicházely bez cla. U zboží za pár eur, na kterém čínská tržiště stavěla, to znamená zdražení o desítky procent. „Vyšší celní poplatky citelně dopadají na asijské nízkonákladové výrobky s nízkými maržemi," říká šéfka BEVH Alien Mulyková.
A další zdražení přijde. Unie chystá manipulační poplatek 2 eura za zásilku a zvažuje i poplatek na financování kontrol bezpečnosti výrobků ze třetích zemí. Ty jsou přitom potřeba: spotřebitelské organizace z Německa, Belgie a Dánska loni otestovaly 162 výrobků z Temu a Sheinu a 110 z nich, tedy 68 procent, nesplnilo požadavky EU. Ze 27 hraček na Sheinu nevyhověla ani jedna, na Temu jedna jediná. Některé nabíječky představovaly vážné riziko úrazu elektřinou a náhrdelníky ze Sheinu obsahovaly kadmium v koncentraci tisícinásobně nad limitem.
Amerika to udělala dřív
Evropa jde cestou, kterou USA prošly o rok dříve. Spojené státy v srpnu 2025 zrušily výjimku de minimis, která umožňovala dovážet zásilky do 800 dolarů bez cla. Spolu s vysokými cly na čínské zboží to Temu a Shein v Americe tvrdě zasáhlo a obě firmy přesunuly marketing a pozornost právě do Evropy. Teď narážejí i tady.
Jak se tržiště brání
Čínské platformy rychle mění model. Místo posílání jednotlivých balíků z Číny budují sklady přímo v Evropě. Temu od roku 2024 umožňuje prodejcům skladovat a odesílat zboží i z českých skladů. Zboží pak přijíždí ve velkých kontejnerech, které se proclívají jako běžný obchodní dovoz, a clo na položku je mnohem nižší než u jednotlivých zásilek. „Očekává se rostoucí podíl prodejů vyřizovaných lokálně," potvrdila mluvčí Temu Zofia Łuczak.
Šéf francouzského svazu e-commerce FEVAD Marc Lolivier proto varuje před předčasnými oslavami. Platformy každý měsíc navštíví desítky milionů lidí a umějí se rychle přizpůsobit.
Kdo z toho těží
Zatím nikdo. Domácí prodejci z oslabení čínské konkurence podle BEVH zatím neprofitují. Svaz nabízí několik vysvětlení: lidé dřív kupovali zboží, které nepotřebovali, jen protože bylo levné, někteří se před zavedením cla předzásobili a část výdajů se přesunula zpět do kamenných obchodů. Pro evropské obchodníky to znamená, že ztracená poptávka se k nim automaticky nevrátí.
- Pro české zákazníky: nákupy z čínských tržišť zdražují a zdražovat budou dál. Zboží ze skladů v Evropě sice přijde rychleji, ale za vyšší cenu.
- Pro české e-shopy: férovější podmínky. Čínské zboží mělo dosud výhodu v tom, že často nesplňovalo evropské normy, neplatilo recyklační poplatky a obcházelo pravidla o slevách a reklamacích.
- Pro investory: mateřská firma Temu, PDD Holdings, je obchodovaná v USA a Evropa pro ni byla hlavní růstový trh. Shein dlouhodobě odkládá vstup na burzu.
Zdroje: BEVH, FEVAD, Médiamétrie, Le Monde, spotřebitelské organizace z Německa, Belgie a Dánska, Evropská komise. Nejde o investiční doporučení.